COMMUNiTY
Magazine
— PROJEKT NAME
OFF/LINE MAG
— ROLLE
Design Lead
Art Direction
Brand Strategy
Corporate Identity & Design
Editorial Design
— DATUM / ORT
2026
Wien, Österreich
(Remote)
OFF/LINE ist ein unabhängiges, in Wien gegründetes Medienprojekt, das sich mit den Auswirkungen unserer zunehmend digitalisierten Lebenswelt auseinandersetzt. Im Fokus stehen Themen wie digitale Reizüberflutung, permanente Erreichbarkeit und die Frage, wie ein bewussterer Umgang mit digitalen Medien gelingen kann. Dabei geht es nicht um eine Ablehnung des Digitalen, sondern um neue Perspektiven auf die Balance zwischen online und offline.
Das Projekt entsteht kollaborativ in einem interdisziplinären Team. Als Design Lead verantworte ich die visuelle Ausrichtung von OFF/LINE und begleite das Projekt beratend in allen Fragen rund um Marke und Gestaltung. Dazu gehören die Entwicklung der Corporate Identity und des Corporate Designs ebenso wie Art Direction, Editorial Design und die Übertragung der visuellen Identität auf unterschiedliche Touchpoints.
Grundlage der Markenentwicklung sind eine intensive Auseinandersetzung mit Zielgruppe, Wettbewerb und gesellschaftlichen Entwicklungen sowie wissenschaftliche Erkenntnisse zu digitaler Mediennutzung und Reizüberflutung. Daraus entsteht eine visuelle Sprache, die OFF/LINE nicht nur wiedererkennbar macht, sondern die Haltung des Projekts transportiert: bewusst, zeitgemäß und reduziert – ohne dabei technikfeindlich oder belehrend zu wirken.
Visuelle Identität Fotokonzept
Das erste OFF/LINE-Fotoshooting übersetzt die Haltung des Magazins konsequent in eine eigene Bildwelt. Als bewusster Gegenentwurf zu zunehmend KI-generierten und perfektionierten Bildwelten setzt das Konzept auf Authentizität, Persönlichkeit und sichtbare Individualität. Die Models wirken bewusst nicht glatt inszeniert oder makellos – unterschiedliche Charaktere, Looks und Perspektiven stehen stellvertretend für die Diversität und Inklusivität, die sich auch in den redaktionellen Themen von OFF/LINE widerspiegeln.
Retro-Technik wird dabei zum wiederkehrenden visuellen Motiv: alte Computer, Telefone, Kameras und Musikgeräte schaffen einen spielerischen Kontrast zur heutigen permanenten digitalen Verfügbarkeit. Gleichzeitig transportieren sie die Nostalgie der späten 1990er- und frühen 2000er-Jahre – einer Zeit, in der digitale Technologien bereits Teil des Alltags waren, diesen aber noch nicht vollständig bestimmten. Damit visualisieren sie einen zentralen Gedanken von OFF/LINE: nicht die Ablehnung des Digitalen, sondern einen bewussteren Umgang damit.
Auch die Farbwelt ist unmittelbar aus dem von mir entwickelten Corporate Design abgeleitet. Pastellige Flächen treffen auf kräftige Pop-of-Color-Akzente und gezielt eingesetzte Komplementärkontraste. So entsteht eine unverwechselbare Bildsprache, die Editorial Content und Markenidentität miteinander verbindet – ausdrucksstark, nahbar und mit einer visuellen Eigenständigkeit, die den Charakter von OFF/LINE konsequent transportiert.
